Настройка мультиформатной рекламы в myTarget

Таргетированная реклама myTarget позволяет привлечь внимание большого количества потенциальных клиентов. Общий охват сети порядка 140 миллионов человек. При этом 8 млн приходится на жителей Москвы и Московской области — самого прибыльного сегмента. С сервисами и продуктами myTarget контактирует каждый второй гражданин стран СНГ.

В марте 2016 года появилось мультиформатное размещение myTarget. По своей сути формат похож на КМС от Google — в одной форме можно настроить рекламу для разных площадок. Он облегчает процесс запуска кампаний. Рекламодатель загружает несколько картинок, вписывает тексты, а система автоматически составляет объявления. Сегодня разберем особенности мультиформата myTarget и настроим рекламную кампанию в МТ.

Плюсы мультиформатного размещения

• рекламу показывают на всех десктопных и мобильных площадках Mail.ru;
• генерация объявлений разных форматов происходит в автоматическом режиме;
• таргетинг устанавливают для всех форматов одновременно;
• гибкая настройка показа при оплате по CPM модели;
• широкий выбор action-кнопок.

Минусы мультиформатного размещения

• креативы не везде корректно отображаются;
• недоступна статистика по конкретным местам размещения;
• возникали случаи переплаты за переходы с дешевых площадок;
• на CPC пакете нельзя выбрать предпочтительные места размещения и форматы объявлений.

Арбитражники до сих пор спорят по поводу достоинств и недостатков мультиформата. С одной стороны – существенно снижаются временные затраты на запуск кампании, а с другой – сложно спрогнозировать эффективность каждой площадки. К тому же, нужно обязательно просматривать примеры объявлений, чтобы избежать «кривых» креативов.

Где показывается мультиформатное размещение myTarget

Мультиформат myTarget охватывает все площадки рекламной сети, а именно:

• ленту событий Одноклассники;
• новостную ленту ВКонтакте;
• страницы социальных сетей ВК и ОК;
• Мой мир;
• мобильные сервисы Mail.ru;
• почту Mail.ru;
• сайты-партнеры Mail.ru.

Определенно, рекламодателю есть, где развернуться.

Какие форматы входят в мультиформатное размещение

Мультиформат включает в себя следующие варианты текстово-графических объявлений:

• широкоформатный блок в ленте;
• полноэкранный блок;
• баннер 240×400;
• тизер.

Рекламировать в myTarget можно любой продукт, который не противоречит внутренней политике. Однако, при создании мультиформатной кампании, допускается прикреплять только ссылки на внешний сайт.

Где найти креативы для рекламной кампании

Чтобы пройти модерацию в myTarget, недостаточно просто продвигать разрешенные товары. Также нужно тщательно подбирать креативы. В статье «Бесплатные и более дешевые аналоги Publer» мы приводили список сервисов, с помощью которых можно посмотреть, какие объявления сейчас крутят в МТ. Шпионаж за конкурентами позволит вам сориентироваться и не попасть впросак.

Возьмем, к примеру, AdMobiSpy, так как он выдает неплохой объем по майтаргет (есть даже формат «Карусели»). Сервис:

• парсит десктопные и мобильные форматы myTarget;
• анализирует объявления;
• позволяет загрузить креативы.

Чтобы скачать изображения и копирайты (тексты):

1) Зарегистрируйтесь в сервисе.

2) Кликните на вкладку «myTarget».

3) Введите ключевые слова (название, категорию товара) или ссылку на похожее объявление.

4) Для загрузки креативов «Мультиформатное размещение» перейдите на вкладку «Двойные». Кликните на объявление. В появившемся окошке нажмите на кнопку «Экспорт в ZIP».

Настройка мультиформатного размещения в myTarget

С настройкой таргетированной рекламы в mytarget справится даже новичок. Приведем вам пошаговое руководство.

1. Войдите в личный кабинет.

2. Нажмите «Создать кампанию».

3. В блоке «Что рекламируем» выберите позицию «Сайт».

4. Введите ссылку на рекламируемый сайт.

5. Выберите формат рекламы в myTarget «Мультиформатное размещение».

6. Заполните последовательно поля блока «Объявления».

Заголовок

Допустимый объем до 25 символов. Рекомендуем составлять заголовки по примерам объявлений из AdMobiSpy. Как правило, рекламодатели тестируют копирайт, если рекламу активно крутят, значит она уже проверена.

Текст

Максимальная длина — 90 символов.

Ссылка

Поле должно заполнится автоматически, но если этого не произошло, то скопируйте ее вручную.

Текст кнопки

Доступны варианты:

• перейти;
• купить;
• подробнее;
• вступить;
• загрузить;
• смотреть;
• подать заявку;
• слушать;
• открыть;
• играть.

Добавление изображений

Распакуйте .zip архив, скачанный в AdMobiSpy. Загрузите креативы в форму создания объявления. Перед тем, как нажать на кнопку «Добавить объявление», убедитесь в корректности отображения. Для этого посмотрите примеры рекламы для ленты, тизеров и медийных форматов.

Разметьте объявление

Не пренебрегайте подвязкой utm-меток. Они помогут идентифицировать пользователей, пришедших по конкретной кампании. myTarget позволяет ставить метки:

• автоматически;
  
• вручную;
  
• не добавлять.

Настройте таргетинг

Укажите пол и возраст вашей целевой аудитории.

При необходимости заполните поведенческие и социальные характеристики.
Доступны такие фильтры пользователей:

• группы телесмотрения;
• занятость;
• индивидуальный доход;
• наличие в семье детей до 16 лет;
• наличие образования;
• отношение к курению;
• потребление кофе;
• профессиональная область;
• семейное положение;
• семья и дети;
• уровень дохода семьи.

Если вы продвигаете товары, имеющие возрастные ограничения, то лучше указать этот факт в специальной графе. Эта информация служит исключительно для ознакомления. Она отображается на объявлении, но не является таргетингом.

Укажите тип устройств, на которых будут отображаться мобильные форматы рекламы myTarget.

Настройте таргетинг в зависимости от каналов доступа в интернет.

Торты, услуги по организации банкетов и т.п. целесообразно продвигать с привязкой к дате рождения пользователя. Для этих целей предусмотрен фильтр «День рождения».

Вы можете настроить таргетинг на определенную группу юзеров. Для этого предварительно нужно создать аудиторию в соответствующей вкладке рекламного кабинета МТ.

Есть фильтр таргетинга по интересам. Он включает в себя 31 категорию.

Укажите ГЕО

Определиться с географией не трудно, даже если вы продвигаете товары специфических категорий. На какие страны настраивают таргетинг ваши конкуренты можно посмотреть в Publer и его аналогах. Пример из AdMobiSpy — график распределения количества объявлений по странам (вкладка «Аналитика») —

Настройте локальную рекламу. Магазины, заведения общественного питания, салоны красоты чаще продвигают с привязкой к локации. Все люди, которые находятся неподалеку от указанного адреса, увидят объявление.

Задайте график отображения

Выберите модель оплаты

Учтите, CPM имеет более гибкие настройки, чем CPC. При оплате за просмотры вы можете отключить отдельные рекламные площадки или рекламные форматы.

От настройки параметра «Аукционная стратегия» зависит выиграете ли вы аукцион myTarget. Рекламодателю предлагают установить на выбор:

• максимальное число показов (кликов) – охват и CTR повышается за счет оптимизации стоимости конверсии;
• фиксированная ставка – рекламодатель получает количество пользователей, соответствующее установленному биду;
• минимальный расход – позволяет оптимизировать цену при статичном охвате, вы задаете лимит CPM/CPC и, если конкурентная среда позволяет, система пропускает рекламу по минимальной цене.

Установите частоту показов

При малом охвате рекомендуется показывать объявление одному пользователю не чаще 1-2 раз в неделю.

Задайте ограничения по бюджету

Минимальный дневной бюджет рекламной кампании в myTarget – 100 рублей. Вероятность выигрыша в аукционе можно предугадать, глядя на шкалу:

• красная зона – шансы на показ крайне малы;
• желтая зона – вероятность показа вашей и конкурентной рекламы одинаковая;
• зеленая зона – вы получите максимальный охват аудитории в обход конкурентов.

Введите название кампании и нажмите «Создать кампанию»

Вместо заключения

Мультиформатное размещение – сравнительно «молодой» формат рекламы myTarget. Несомненным плюсом является автоматическая генерация объявлений. Рекламодателю необходимо лишь загрузить серию изображений и вписать нужный текст.

Без ложки дегтя также не обходится, но разработчики постепенно устраняют недостатки. Недавно нельзя было отключать отдельные площадки, а теперь такая функция появилась в CPM. Все еще остаются актуальными вопросы по неполной статистике. Непонятна схема распределения бюджета по каналам. Спецам из МТ определенно есть над чем работать.