profitsocial

Промо посты вконтакте: что это и как создать?

Сегодня поговорим о промо постах Вконтакте, или рекламе в ленте новостей — как разместить, где их лучше использовать, а также поделимся фишками, как увеличить конверсию и, соответственно, привести больше клиентов за меньшие деньги.

Промо посты появились относительно недавно: около полутора лет назад, но уже успели завоевать доверие рекламодателей и арбитражников, а также тех, кто самостоятельно продвигает свои сообщества и даже интернет-магазины.

Пример промо поста вконтакте
Так выглядит промо пост в новостной ленте Вконтакте. Как видим, промо пост отличается от обычного поста наличием пометки «Рекламная запись» и отсутствием комментарием по ним, даже если они включены в продвигаемом сообществе.

Посмотреть промо посты конкурентов, найти подходящие по ключевым словам, по популярности и другим показателям можно с помощью сервиса мониторинга рекламных записей Publer.

В чем же их преимущество?

Чем выигрывает по отношению к боковому баннеру:

  • работает как в мобильной версии, так и в десктопной (тизеры работают только когда сидишь с компа)
  • листая ленту, пользователи воспринимают такие посты как нативный контент, а не как рекламу, соответственно, уделяют им больше внимания
  • промопосты можно использовать для разных целей: как для привлечения подписчиков в свой паблик, так и для привлечения трафика на сайт
  • такой формат дает больше возможностей для экспериментов: можно использовать аудио, видео, опросы и т.д.

Чем выигрывает по отношению к размещению в пабликах:

  • можно сегментировать аудиторию и настраивать на тех, кому эти новости могут быть интересны
  • можно редактировать пост в зависимости от отклика аудитории: изменять текст, картинку, добавлять музыку и тд.

Естественно, не обошлось и без подводных камней:

Во-первых, здесь очень сложная статистика и метрика результата.

Когда формат только появился, статистика поста выдавалась с  сильной погрешностью. Сейчас Вконтакту удалось немного отрегулировать ситуацию, но система все еще далека до совершенства. Для наиболее точного анализа реклмендуем использовать показатели стоимости целевых действий в  “Яндекс-Метрике”.

Для тех, кто создает подобные кампании с целью привлечения новых подписчиков, ситуация еще сложнее: внутренняя статистика поста учитывает только часть подписавшихся и, если ведется еще и реклама с других источников, статистику по прирост уприходится считать вручную.

Примерная формула: прирост за день — (органический прирост+ прирост с других источников) = прирост с поста.

Во-вторых, нельзя создать сразу много постов, чтобы протестировать разные сегменты аудиторий.

Модерации «ВК», скорее всего,  не понравится обилие рекламного контента.

К тому же, как уже говорилось выше, аудитории и стоимость целевого действия от каждой из кампаний  можно посчитать, только тестируя источники поочередно. Это может стать большой проблемой, если нам будет нужно много трафика в короткие сроки — например, для привлечения людей на мероприятие и т.п.

Если цель — привлечь подписчиков, все же есть способ это упростить. В этом поможет приложение «Сравнение аудитории групп».

Суть в том, чтобы загрузить в промопост таргетинги сразу на все паблики, в которых мы даем рекламу, предварительно замерив пересекаемость целевого паблика и тех, которые мы загрузили в таргет.

Затем нужно будет ежедневно повторять процедуру. Динамика пересекаемости и будет являться нашим приростом с этого паблика за день. А фиксировать это можно, например, в экселе или гуглдоке.

Конечно, такой способ не является точным — его погрешность будет около 20-30%, зато это намного эффективнее, нежели чем тестировать каждый паблик по-очереди.

Тем не менее, как в успехе креатива, так и рекламной кампании в целом, многое зависит от действий самого арбитражника.

Как сделать и запустить промопост вконтакте

Чтобы создать промопост, нужно иметь свой паблик или группу вк с нормальным оформлением и минимальным наполнением. Раньше требования к сообществам допускающихся к использованию этого инструмента были очень жесткие, минимум 5000 подписчиков и бюджет в рекламном кабинете от 1000 рублей, сейчас же этих требований нет.

Существует два типа промопостов:

  • Продвижение существующего поста в в группе;
  • Продвижение скрытого поста от имени группы (подписчики его не увидят, его увидят в своей ленте только ваша целевая аудитория, на которую запущена реклама).

Чтобы создать промопост, зайдите в рекламный кабине вконтакте по адресу https://vk.com/ads, нажмите «Создать объявление», затем выберете «Запись в сообществе» и скопируйте ссылку поста из своей группы, которых нужно рекламировать в ленте новостей пользователей вконтакте. Чтобы скопировать ссылку нужного поста, нажмите правой кнопкой мыши по дате и времени размещения поста и выберете «Скопировать ссылку».

Инструкция по запуску промопоста

Можно создать и новый пост в рекламном кабинете, в этом случае его не увидят ваши подписчики и его не будет в группе, но в ленте новостей пользователей он будет показываться от имени вашей группы. Это может пригодиться, если вы хотите протестировать большое количество похожих постов, или для создания разных промопостов под разную аудиторию.

Найти примеры уже готовых промо постов для вашей тематике можно в сервисе Publer. Он сохраняет промопосты, которые уже были показаны, можно найти интересные идеи для рекламы и посмотреть объявления конкурентов.

Сейчас расскажем и поделимся наблюдениями, как сделать промопост максимально эффективным:

Лайфхак первый: видеоформат или гифки

Примерно 90% ленты составляют различные картинки и фотографии, поэтому видео или гифки привлекут больше внимания — такие посты людям всё ещё в новинку.

А если видео будет не просто скачано из интернета, а еще и нарезано с помощью видеоредакторов (например, SonyVegas или Camtasia) — то цены ему не будет.

В среднем, на данный момент видео или гиф-формат конвертит в 1,5 раза лучше картинки (хотя, безусловно, все зависит от самого креатива в первую очередь).

Лайфхак второй: пользовательский контент

Очень эффективен так называемый “пользовательский контент”. То есть не профессионально сделанные фото или видео, а снятые, скажем, на смартфон:

Обычные фото в рекламе

Такие приёмы повышают доверие аудитории: люди всегда любили как бы “подсматривать” за тем, что делают другие пользователи. Этим также объясняется востребованность влогеров.

Тем не менее, такой способ еще не обрел широкую популярность — нами эта идея была подсмотрена на одной из конференций :)

Лайфхак третий: “полезный” контент

Еще одной неплохой идеей будет  пост с каким-нибудь кулинарным рецептом, приглашающий подписаться на группу соответствующей тематики или, к примеру, музыкальная подборка:

Идеи для промо постов вк

Либо привлечь внимание людей новой интересной информацией как, например, было сделано в этом промопосте:

Идеи для промо постов вк 2

Реклама «в лоб» с большой надписью КУПИ-КУПИ уже давно не вызывает нужного нам отклика аудитории, ибо подобные предложения уже как минимум десятилетие сыпятся на пользователей как из рога изобилия. Наша задача — заинтересовать клиента, а потом аккуратно предложить ему товар. Такую схему можно удачно провернуть с помощью грамотно сделанных промопостов.

Вывод:

Промопосты забрали всё лучшее и от таргетированнной рекламы, и от пабликов. Тем не менее, они  имеют свою специфику и слабые стороны: сложности с аналитикой и модерацией, а также дороговизну клика. Но, при грамотном использовании и креативном подходе, они тоже могут стать эффективным инструментом для продвижения любого бизнеса и сообществ.

Посмотрите это видео, чтобы узнать, как запустить промо посты в вк:

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
Комментариев: 5
  1. АНДРЕЙ

    А что подскажите про Гугле рекламы и размещению их там?

  2. Богдан

    Где лучше размещать посты в больших групах или во многих групах где людей поменьше?

  3. Ирина

    Здравствуйте! Обязательно ли иметь группу для продвижения постов? Если у моей компании нет нормальной группы, а есть только сайт, промо посты подойдут?

  4. Владимир

    То, что нужно, думаю подойдет и для начинающих свое какое то дело, и продвижение его в социальной сети, так и для тех кто так сказать «опытен» но всё же знает не все фишки (как я). Благодарю Вас за такую статью, нашел пару интересных идей.

  5. Георги Драмалиев

    Интересно было посмотреть, каким должен быть эффективный промопост. До этого не получалось

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.