Сколько стоит реклама в инстаграм. Виды и стоимость

Существует два вида размещения рекламы в Instagram, это:

• таргетированная реклама;
• размещение постов у блогеров: самостоятельно или через биржу.

Подробнее о каждом виде размещения и стоимости рекламы в инстаграм мы поговорим ниже. Ну а для начала предлагаем вам несколько критериев, которые помогут понять, нужно ли вам вообще размещаться в Instagram.

Ваша аудитория проводит время в Instagram. Это означает, что если ваш товар или услуга предназначена для людей, которые не используют смартфоны, предпочитают смотреть телевизор и проводить свободное время на даче – то деньги на рекламу вы потратите впустую. Поэтому не поленитесь и изучите аудиторию Instagram. Например, согласно последним исследованиям, сервисом пользуется каждый десятый в России, почти 60% пользователей российского Instagram — женщины, а 40% — мужчины. При этом самая платежеспособная по возрасту аудитория 18-34 лет составляет почти 67% всех пользователей.

Вы работаете на конечного покупателя. Если выражаться профессионально, вы продаете товары или оказываете услуги в сегменте B2C. Если ваш клиент – производитель пуговиц, подшипников или алюминиевых труб, то лучше разместиться на какой-нибудь другой площадке. Например, на профессиональной отраслевой конференции.

Ваш товар круто выглядит. Другими словами, вы торгуете тем, что не стыдно показать подписчикам в ленте. Ведь ключевой элемент Instagram-поста – это изображение. При взгляде на него у пользователя в идеале должен возникнуть вау-эффект, при котором его дыхание задержится, зрачки расширятся, а взгляд медленно опустится к описанию ниже. Поэтому если преимущества вашего товара лучше описываются на словах, чем демонстрируются на фото – вам лучше выбрать другую площадку для рекламы. Исключением тут могут стать только посты «звездных» блогеров, аудитория которых верит им на слово.

Если вы не соответствуете перечисленным критериям – ничего страшного. Помните, что везде есть место креативу. Возможно, ваша реклама будет настолько оригинальной, что попадет в обзоры интернет-блогов, в СМИ, а слоган будет пересказываться заскучавшими студентами во время пар.

Помните, что оригинальная идея и крутое исполнение сэкономит ваших средств намного больше, чем самое точное попадание в целевую аудиторию и число подписчиков блогера у которого вы намерены разместить рекламу.

Таргетированная реклама (официальная реклама)

Для того чтобы создать рекламную кампанию в Instagram, вам необходимо перейти на бизнес-аккаунт и привязать его к странице на Facebook.

Так как соцсеть Instagram принадлежит Facebook, настройка рекламного объявления производится через рекламный кабинет последней: facebook.com/adsmanager

Таргетированная реклама позволяет настроить ваше объявление так, чтобы оно попало точно в вашу целевую аудиторию. Настройки рекламы Facebook позволяют выставлять не только желаемый пол и возраст, но также и интересы и цели продвижения: максимальный охват аудитории или конкретные действия аудитории (переходы по ссылкам, просмотры видео, установка приложения). Конечная цена рекламной кампании рассчитывается в зависимости от объема аудитории, рассчитываемой соцсетью, исходя из установленных параметров. При этом минимальный бюджет таргетированной рекламы в Instagram – 20 рублей.

Видео: Как запустить официальную рекламу в инстаграм через Facebook

Специалисты в области таргетированной рекламы рекомендуют одновременно запускать несколько объявлений с минимальным бюджетом, а потом повышать бюджет того объявления, которое дает лучший результат. На профессиональном языке интернет-рекламщиков это называется A\B тестирование.

Преимущества и недостатки

Преимущества таргетированной рекламы очевидны: точность попадания, тонкая настройка послания и детальная статистика. Минусы здесь, как и у любой рекламы: этот формат уже приелся, многие пользователи перестали обращать внимание на рекламу в ленте, а вот конкуренция среди рекламодателей, и соответственно стоимость растет.

Рекламы в современном мире очень много, в то время как ресурс человеческого мозга по восприятию информации сильно ограничен. И чтобы избежать перегруза, наш организм каждый день совершенствуется, чтобы лучше защищаться от кричащих изо всех углов объявлений. Поэтому встроенную в ленту таргетированную рекламу мозг пользователя может просто проигнорировать, как будто там ничего и не было. Тем более, если она банальна, а текст и повторяет сотню других: «У нас сегодня скидка!», «Только здесь самые модные рюкзаки» и т.д.

Но если вы бьете точно по вашей аудитории, а контент рекламы оригинален, минусы можно значительно нивелировать. Поэтому глубже погружайтесь в настройки таргетинга рекламного кабинета, ищите в интернете успешные кейсы, верьте в себя и будет вам успех.

Стоимость

Стоимость такой рекламы напрямую зависит от аудитории, на которую вы собираетесь откручивать свою рекламу и от продвигаемого поста. Стоимость клика выходит от 5 рублей, до бесконечности. Пробуйте продвигать разные посты, чтобы найти наиболее удачный. При запуске можно указать размер бюджета в день и длительность промо-акции, так что можно начать рекламироваться с любым бюджетом, хоть 100 рублей.

Реклама в Instagram Stories

Этот формат появился не так давно, поэтому еще не потерял свою эффективность. Чтобы использовать Instagram Stories в качестве площадки размещения вашей рекламы, необходимо выбрать соответствующую опцию в кабинете Facebook при настройке таргетированной кампании, как на скриншоте:

Далее вы можете выбрать формат «истории»: картинку или видео:

Обратите внимание, что при публикации видео, его продолжительность не должна превышать 15 секунд, а максимальный размер файла — 2,3 ГБ.

Соотношение сторон должно быть [9:16], а качество видео минимум 720p (1280х720px).

Недостатками рекламы в Stories является невозможность прикрепления к посту описания, только текст в самой сториз. Да и продолжительность трансляции вашего объявления ограничена 15 секундами.

Размещение рекламы у блогеров

Существует два варианта размещения рекламы у блогеров. Либо вы самостоятельно пишете подходящему под ваши задачи автору в личку (или менеджеру) и спрашиваете, сколько стоит у него реклама и в какое время можно разместиться, либо используете биржи рекламы.

Стоимость размещения начинается от 600 рублей в аккаунтах с несколькими тысячами подписчиков. Поэтому продвижение через Instagram блогеров доступно абсолютно любой компании.

Самый простой способ выбрать блогера – поискать его в самом Instagram, вбив в поисковую строку хештег по вашей теме. Далее проводите небольшой контент-анализ понравившихся аккаунтов блогеров: выписываете число подписчиков и сравниваете его со средним количеством лайков на 1 пост. Далее составляете рейтинг по убыванию этого соотношения, смотрите частоту и тематику публикаций, и в конечном итоге «стучитесь» к их админам в личку и договариваетесь о цене и времени размещения.

Для того, чтобы упростить поиск, можете воспользоваться специальными статистическими сервисами Instagram. Лучшие из них:

• https://hitalama.com
• https://livedune.ru
• https://pro.iconosquare.com

Преимущества и недостатки

Если в случае с таргетированной рекламой вы создаете объявление на своей странице, а затем продвигаете его, то размещение постов в пабликах предполагает встраивание вашего послания в контент стороннего автора. Это могут быть блогеры или популярные тематические страницы. В любом случае – доверия к такой рекламе будет значительно больше. Ведь в данном случае вас рекомендует сам автор, подписчики которого заинтересованы в его мнении.

Из недостатков, — на размещение уходит много времени, блогеры могут не отвечать, называть завышенную цену и т.п.

Биржи рекламы Instagram

Несмотря на то что финансовые издержки самостоятельного размещения у блогеров значительно ниже, биржи рекламы Instagram дают определенную гарантию и выступают надежным посредником между вами и рекламными площадками. За небольшую доплату за услуги биржи вы получите доступ к удобному кабинету, подробным характеристикам каждого аккаунта, отчетной статистике и, самое главное, к качественным аккаунтам блогеров с «живой» аудиторией. За эти услуги биржа берет с вас комиссию: в среднем, 10% от стоимости рекламной кампании.

Топ бирж рекламы Instagram такой:

1. Epicstars https://ru.epicstars.com

Одна из первых бирж рекламы Instagram в России, созданная исключительно для работы с этой площадкой. Здесь очень удобно и можно подобрать самые эффективные учётные записи блогеров, исходя из пожеланий заказчика. Учитывается как время существования аккаунта, активность его подписчиков, так и частота обновления контент. После рекламной кампании доступна подробная отчетная статистика.

2. Plibber https://plibber.ru

Главным плюсом этой площадки для рекламодателей является строгая модерация аккаунтов блогеров, представленных здесь. Поэтому, выбрав для размещения эту биржу, будьте уверены, что вам предложат качественные страницы с «живой» аудиторией.

Многие также отмечают дизайн этого сервиса и удобную панель управления.

Конечно, есть место и для недостатков. Например, сервис берет большую комиссию. Обратившись в техноподдержку, придется запастись терпением — ответа придется подождать. Жесткую модерацию проходят не только аккаунты блогеров, но и объявления рекламодателей: для многих нетерпеливых клиентов это является минусом, несмотря на то, что таким образом их объявление становится эффективней.

3. Аdstamer https://adstamer.com

В Аdstamer есть всё для результативного размещения объявлений: фильтры, подробная статистика, данные по активности площадок, последние и самые популярные посты.

Оригинальной «фишкой» этого сервиса является опция «География комментариев». Вы увидите подробные данные о местонахождении пользователей, оставивших комментарии под постом, и сможете подсказать им ближайшую точку продаж.

Также на этой за отдельную плату можно заказать рекламную кампанию «под ключ». Специалисты сами разработают стратегию, бюджет, отберут площадки и отправят вам отчет.

4. Labelup https://labelup.ru

Сервис Labelup позволяет размещать нативные записи у блогеров. Нативная реклама – это аккуратно и ненавязчиво встроенное в контент автора упоминание бренда. Пользователю сложно понять, что такое упоминание — это проплаченная реклама, поэтому он воспринимает его как искреннюю авторскую рекомендацию.

Рекламодателям представлена детализированная статистика по рекламным кампаниям: охват уникальных пользователей, число комментариев и лайков, цена одного просмотра рекламы и прочее.

Как узнать количество ботов в профиле

Проверить аккаунт на накрутки абсолютно реально, но, к сожалению, только для профессионала в области аналитики соцсетей. Простому «любителю» это будет довольно сложно. Дело в том, что нечестные админы пабликов и блогеры научились накручивать как подписчиков, так лайки. Таким образом, вычислить число ботов простым сравнением этих показателей невозможно. Профессионалы используют для этого специальные формулы, применяя их на выгрузка данных размещений за длительный срок, изучая отклонения, не свойственные органическому распределению прироста подписчиков и лайков.

Поэтому самостоятельное размещение постов у блогеров Instagram может по этой причине быть небезопасным. На вашу рекламу легко накрутят тысячу-другую лайков, ну а на вопрос о том, почему после такого размещения у вас нет ни переходов ни тем более продаж, блогер ответит «вы мне платили только за рекламу, все остальное – ваши проблемы».

Избежать «накрученных» аккаунтов вам могут помочь рекламные биржи. Большинство из них работают только с учётными записями, прошедшими специальные проверки на «ботов». Поэтому при размещении рекламы через биржи уточните у «обратной связи», насколько жестко и как модерируются предлагаемые для размещения площадки.

Как эффективно разместить рекламу в Instagram

• Поставьте себе четкие задачи. Чего вы хотите достичь: переходов по встроенной в пост ссылке? Продаж? Узнаваемости бренда?
• Изучите блогеров, которыми интересуется ваша целевая аудитория. Разведка перед боем на 80% определяет успех в грядущем сражении;
• Не гонитесь за «звездными» блогерами. Главное не размер, а точность попадания в вашу аудиторию;
• Уделите больше внимания креативу. Подавайте свой товар или услугу так, чтобы они не сливались с тысячей точно таких же товаров и услуг.
• При размещении рекламы у блогеров не стремитесь во что бы то ни стало разместиться у «звезд» и топ-авторов, даже если у вас есть на это деньги. Глубже изучите свою аудиторию, найдите микро-блогеров, которые пишут для нее (обойдутся они вам значительно дешевле и будут эффективны), договаривайтесь с ними о долгосрочном сотрудничестве (скидка!), совершенствуйте язык объявлений.

Видео: Как не слить бюджет на рекламу в Инстаграм. Советы и лайфхаки

Сколько стоит реклама в Instagram Бузовой, Самбурской, Ивлеевой и других

Если у вашего бюджета нет ограничений, можете попробовать разместиться и у «звезд». Порядок сумм тут следующий:

Дизайнер, блогер, бывшая жена рэпера Гуфа Айза Анохина (2,1 млн подписчиков) — 100 тысяч рублей.

Телеведущая Анфиса Чехова (1,4 млн подписчиков) — 180 тысяч рублей.

Модель Светлана Билялова (6,3 млн подписчиков) — 210 тысяч рублей.

Видеоблогер Катя Клэп (6,8 млн подписчиков) — 250 тысяч рублей.

Актриса Анна Хилькевич (7,6 млн подписчиков) — 260 тысяч рублей.

Телеведущая Елена Летучая (1,2 млн подписчиков) — 330 тысяч рублей.

Блогер Ида Галич (4 млн подписчиков) — 350 тысяч рублей.

Актриса Наталья Рудова (3,4 млн подписчиков) — 350 тысяч рублей.

Телеведущая Ксения Бородина (11,4 млн подписчиков) — 400 тысяч рублей.

Телеведущая Настя Ивлеева (8,6 млн подписчиков) — 450 тысяч рублей.

Актриса Настасья Самбурская (9,3 млн подписчиков) — 450 тысяч рублей.

Телеведущая Ольга Бузова (13,4 млн подписчиков) — 510 тысяч рублей.

Напишите в комментариях, какие способы размещения рекламы в Instagram вы уже пробовали, и какие планируете попробовать в будущем. Также задавайте свои вопросы.